Защита от фальсификации, защита от подделки

Защита бренда

Полиграфическая компания «Неопринт» разрабатывает и реализует весь комплекс мер по защите продукта от фальсификации. Обладая значительным опытом в области security print и голографии, мы можем предложить адекватное решение для любого рынка. Защита от подделки становится вполне решаемой задачей.

Защита и продвижение – рука об руку

Главная задача комплекса защитных мер – вытеснение фальсифицированной продукции с рынка. Однако, реализуя свои решения в сфере защиты от подделки,компания «Неопринт» не ограничивается борьбой с пиратами.

Защита продукта от подделки повышает лояльность потребителя к торговой марке. Кроме того, использование сложных технологий в этикетке создает впечатление дорогого продукта, что позволяет позиционировать его в более высоком ценовом сегменте.

Такой подход позволяет нам добиваться максимальной экономической отдачи от защитных технологий.

Оптимальное решение – в любой ситуации

Чтобы выбрать эффективное защитное решение, нужно знать сильные и слабые стороны фальсификаторов. Приступая к работе, специалисты «Неопринт» изучают образцы поддельной продукции, чтобы составить максимально полное представление о технологическом уровне, квалификации и финансовых возможностях пиратов.

При этом важно сделать защиту от подделки удобной для производителя, продавца и покупателя. Так, для установления подлинности банкнот требуются специальные экспертные знания. На рынке FMCG такой подход неприемлем.

Поэтому защитные решения «Неопринт» не требуют специальных знаний для определения подлинности продукта. Подделку сможет отличить «на глаз» потребитель или инспектор – с помощью простейших инструментов. Защита от подделки становится доступной широкому кругу производителей, продавцов и покупателей.

Одним из важнейших факторов, влияющих на выбор защитных мер, является ценовой сегмент продукта. Избыточные меры могут привести к ощутимому удорожанию этикеток. Поэтому в каждом случае мы стараемся достигнуть оптимального соотношения цены решения и эффективности защиты.

Защита на основе стандартных технологий

Комбинация нескольких полиграфических технологий в одном продукте усложняет подделку. Защитным фактором становятся не только отдельные элементы, но и их сочетание.

При таком подходе у фальсификатора резко возрастут требования к полиграфическому оборудованию и квалификации персонала. Соответственно увеличится цена подделки и фальсификация станет экономически нецелесообразной.

Основная технология для печати этикеток – флексография. В качестве дополнительных технологий могут выступать офсет и трафаретная печать (шелкография). Каждая из них обладает уникальными чертами. Офсет обеспечивает высокое качество цветовых переходов и высокое разрешение при печати растровых элементов. Шелкография позволяет нанести толстый слой краски, который легко определяется на ощупь.

Защищенный дизайн

В дизайн этикетки вносятся специальные защитные элементы – сложные растры, элементы тонкой графики, цветовые переходы или микроэлементы.

Все эти средства защиты от подделки практически не ведут к удорожанию этикетки для заказчика, но воспроизвести их без мощной и дорогостоящей производственной базы и квалифицированного персонала невозможно.

Один из таких элементов, востребованных на рынке FMCG – микротекст. Он легко вписывается в любой дизайн, так как не требует изменения внешнего вида этикетки. Потребитель невооруженным глазом не сможет увидеть букв высотой несколько десятков микрон. В то же время инспектор с помощью лупы легко определит подлинность этикетки.

«Невидимые» краски для «умной» этикетки

Выбор специальных красок может значительно повысить уровень защищенности продукта. Это могут быть краски, видимые только в УФ-излучении, краски, люминисцирующие в ИК-спектре, а также краски, чувствительные к изменению температуры (термохромные краски).

Для того, чтобы определить подлинность этикетки, отпечатанной с применением УФ-красок, достаточно фонарика со специальной лампой. Кроме того, такие краски хорошо видны в неоновом или ультрафиолетовом свете на дискотеках, в клубах и т.д. Поэтому УФ-краски становятся элементом брендинга товаров, ориентированных на молодежь.

Другое популярное решение – печать термохромными красками. Изображение, отпечатанное такими красками, проявляется при определенной температуре. Таким образом, у этикетки появляется дополнительная функция – показывать, что напиток охлажден до нужной температуры. Кроме того, печать термохромными красками распространена в этикетках продуктов premium-класса, что помогает позиционировать продукт, в высоком ценовом сегменте. Таким образом защита от подделки, помимо своей основной задачи, выполняет ещё и маркетинговую функцию.

И для защиты, и для маркетинговых акций

Следующий рубеж защиты от подделки – послепечатная обработка. Помимо традиционных эффектов (тиснение, лакирование, особая вырубка), для защиты от подделок могут быть использованы и специальные меры: нанесение просечек, затрудняющих повторное применение этикетки; использование персонализации, защита от повторного или несанкционированного вскрытия продукта.

Эти технологии могут быть применены не только для защиты, но для проведения маркетинговых акций. Например, на этикетку может быть нанесена переменная информация о призе, закрытая скретч-полосой. Для отчетности о выданных подарках может использоваться фрагмент этикетки. В таком случае оптимальным решением будет перфорация с выборочным нанесением клея. Это позволит быстро отделить нужный фрагмент.